Les données territoriales : levier de connaissance et d’action locale

En réponse aux enjeux des transitions territoriale, écologique et démographique, La Poste Solutions Business mobilise ses 60 000 facteurs et sa flotte de 37 000 véhicules pour collecter de la donnée en territoires, enrichir la connaissance des collectivités et des entreprises et leur permettre de piloter leurs actions localement. Partenaire privilégié, La Poste Solutions Business s’appuie également sur son expertise historique autour de l’adresse pour renforcer l’attractivité des territoires. 
 

S’appuyer sur l’adresse, première donnée géographique, pour optimiser les services et la communication

La Poste Solutions Business, grâce à son expertise historique de la donnée adresse (depuis 1996), accompagne les collectivités et les entreprises dans la fiabilisation et la normalisation des adresses. Son ambition est de contribuer à l'accessibilité des territoires, à leur développement économique et de rendre attractifs les espaces urbains et ruraux. 

Garantir la qualité de l’adressage et l’accessibilité sur une commune

Pour répondre aux enjeux d’accessibilité des territoires, La Poste Solutions Business accompagne les communes dans la dénomination et la numérotation de leurs voies et dans la publication de leurs bases adresses locales avec ses offres ADN Access et ADN Premium. Une base d’adresses à jour garantit l’accès des secours partout dans les collectivités, un enjeu majeur d’aménagement et de sécurité pour les habitants. 
 

La réalisation préalable d’un Tableau de Classement des Voies via notre filiale Geoptis permet de garantir la qualité de l’adressage final. 

Le projet d’adressage peut inclure la fourniture de la signalétique, plaques de rues et de numéros. 

Fiabiliser une base d’adresses

La Poste Solutions Business propose des solutions de fiabilisation des bases de données via des services de mise à jour d’adresses postales : Charade et Nouveaux voisins. 

Les personnes récemment installées dans une nouvelle zone géographique peuvent être ciblées efficacement grâce à l'offre Nouveaux voisins. Ce service utilise une base de données riche de 1,3 million d'adresses récentes fournies par le Service National de l'Adresse. 

Ces nouvelles coordonnées, complétées par des informations sociodémographiques, comportementales et transactionnelles, offrent une vue précise de ces nouveaux arrivants. Ces résidents, en phase d'installation, recherchent généralement de nouveaux services de proximité, de nouvelles habitudes et ont des besoins de consommation élevés. C'est le moment idéal pour les identifier, communiquer avec eux et les engager en leur envoyant un courrier personnalisé, notamment pour des besoins de bricolage, d'aménagement et de décoration. 
 

Normaliser les adresses pour améliorer les communications 
 

La Poste Solutions Business peut contribuer à la normalisation des adresses d’une collectivité ou d’une entreprise via :  

• La fourniture de référentiels : les Référentiels Postaux Normalisation, pour aider les clients à utiliser la bonne forme d’adressage qui garantira la bonne distribution du courrier ;
• Des solutions de contrôle d’adresse : pour s’assurer de la bonne syntaxe d’adressage. 

Décrypter les mouvements de population  

 

La Poste Solutions Business propose Flux migratoires, un référentiel de six années de données de réexpédition de courrier, actualisé mensuellement, pour décrypter les mouvements migratoires (flux entrants et sortants) sur un territoire et adapter les services aux besoins de la population.  

Géomarketing : collecter des données territoriales ou données géographiques 
 

Pour agir efficacement, il est essentiel pour les acteurs publics et les entreprises de s’appuyer sur des données fiables qu’il leur faut parfois aller collecter sur le terrain, sans toujours avoir les ressources humaines, techniques et financières nécessaires. La Poste Solutions Business s’inscrit comme un partenaire clé pour collecter des données essentielles à l’aménagement des territoires et à leur développement économique. 

Auditer la voirie et le patrimoine urbain pour en faciliter la gestion 
 

Veiller à la qualité de sa voirie et de ses infrastructures représente un double enjeu pour les collectivités : celui de garantir un cadre de vie agréable à ses administrés ainsi que d’optimiser son budget d’entretien.  

La Poste Solutions Business, via sa filiale Geoptis, propose deux services pour y répondre :  

• L’audit de voirie pour diagnostiquer le réseau routier et permettre de planifier et optimiser les travaux à réaliser ;  

• Le géo-référencement du patrimoine urbain pour en optimiser la gestion.  

   

Les données sont collectées grâce à des caméras et capteurs embarqués à bord des véhicules de La Poste, puis analysées grâce à l’intelligence artificielle.  Des préconisations de travaux sont faites et les données sont restituées au client via une solution numérique : la plateforme cartographique Geoptis Solution. 
 

 Identifier les problèmes dans l’espace public pour garantir la qualité du cadre de vie 
 

L’entretien de l’espace public répond à un enjeu de qualité et de sécurité du cadre de vie. 

Pour y répondre, La Poste Solutions Business propose Proxi Vigie urbaine, un service d’identification, par le facteur équipé d’un smartphone connecté, des problèmes de voirie, des dégradations de mobilier urbain et des actes d’incivilité.

En complément, Geoptis, filiale de La Poste, propose deux services de mesure d’indicateurs qui contribuent également à l’attractivité d’un territoire :  

• La mesure de la qualité de l’air ;
• La mesure de la couverture mobile.  

Data marketing : analyser et visualiser un territoire pour piloter l’action en local grâce à notre plateforme de données territoriales

Pour comprendre le territoire sur lequel elles interviennent, collectivités et entreprises, ont besoin de disposer d’informations fiables et de les visualiser clairement pour pouvoir les interpréter et prendre des décisions éclairées. 

Analyser le territoire au service de l’efficacité de l’action publique

Collecter des données n’a de sens que si on peut les analyser et les interpréter.  

Grâce à notre plateforme de visualisation de données territoriales de données Geoptis Solution, les collectivités peuvent croiser  la data collectée sur leur territoire avec d’autres données (données de la collectivité, données postales, données issues de l’open data…) et bénéficient d’un véritable outil de pilotage au service de leur action en local. Elles peuvent, par exemple, visualiser dans cette plateforme les données issues d’un audit de la voirie, du géoréférencement du mobilier urbain, d’une mesure de la qualité de l’air ou de la couverture mobile.

Plus généralement, la plateforme de données territoriales Geoptis Solution, 100 % personnalisable, permet de visualiser un territoire à 360° sous forme cartographiée et facilite le pilotage des politiques publiques. Au travers de cette plateforme de données territoriales Geoptis Solution les collectivités peuvent également souscrire à des rapports comme celui, par exemple, de l’analyse des besoins sociaux.  

Ce dernier permet aux collectivités de comprendre les réalités sociales locales et d’ajuster leurs actions en conséquence.  
En associant données publiques et postales, il fournit, 177 indicateurs mis à jour annuellement pour anticiper les besoins et lutter contre l’exclusion. 

Analyser un territoire au service de l’efficacité opérationnelle et du développement commercial d'une entreprise  

Les données territoriales sont également très utiles pour les entreprises. Elles peuvent leur permettre de mieux comprendre le marché local, de visualiser les zones de chalandise pour définir de nouvelles implantations ou encore d’identifier des opportunités commerciales.

La Poste Solutions Business et sa filiale Geoptis proposent aux entreprises des solutions pour répondre à leurs enjeux d’efficacité opérationnelle et de développement commercial :  

• Avec la solution Proxi Data, les facteurs peuvent collecter pour elles des informations sur le terrain à l’aide de leur smartphone connecté dans le but d’enrichir leur base de connaissance clients.  
   
• Avec notre plateforme de données territoriales Geoptis Solution, les entreprises peuvent visualiser sous forme de cartes les données collectées pour elles et les croiser avec leurs données commerciales, des données postales ainsi que 100 jeux de données issues de l’open data.  

Analyser un territoire pour asseoir son développement économique 

Pour les collectivités, les données territoriales, analysées, croisées avec d’autres données, représentent un véritable outil de pilotage au service du développement économique local.

Par exemple, disposer d’une information précise de la démographie locale et des habitudes de consommation peut se révéler très utile pour redynamiser un centre-ville. 
 

Pour les aider à agir de manière ciblée et efficace, Geoptis, la filiale de La Poste, met à disposition une plateforme géodécisionnelle Géoptis. Cette plateforme 100% personnalisable permet de visualiser un territoire sous forme cartographiée et de le piloter.
 

Analyser un territoire pour piloter le développement commercial d'une entreprise 

Les données territoriales sont également très utiles pour les entreprises. Elles leur permettent de mieux comprendre le marché local, de visualiser les zones de chalandises pour définir de nouvelles implantations ou encore d’identifier des opportunités commerciales.

 
La Poste Solutions Business accompagne les entreprises dans leur développement commercial et les aide à garantir leur efficacité opérationnelle en leur proposant des offres adaptées : 
Avec Proxi data, les facteurs collectent des informations pour elles dans le but d’enrichir leurs bases de données clients. 

Avec Geoptis Solution, la plateforme géodécisionnelle 100 % personnalisable de Geoptis, elles peuvent visualiser sur des cartes leurs données commerciales et les croiser avec 100 référentiels de données disponibles en open data.